Com mais de 4 bilhões de acessos diários, a oportunidade da exposição através do Youtube é imensa. Porém, não é porque simplesmente seu vídeo está no Youtube e você acreditar que o conteúdo é muito legal, significa que você vai capturar o tipo de atenção que deseja.

Precisamos recordar que no Youtube são enviados 60 horas de vídeo em cada minuto onde mais de 4 bilhões de vídeos são visto por dia. Também que mais de 3 bilhões de horas de vídeo são assistidas a cada mês e obteve em 2011, 1 trilhão de visualizações. Fica a dúvida: como se destacar no meio de tanto conteúdo?

Vamos ao ponto – na minha opinião – mais interessante dos 6:

1 - Crie doces com remédio
Segundo a Agencia Mekanism, a filosofia chamada “Doce com Remédios”, faz com que a recepção da mensagem seja maior quando aliada ao entretenimento. Por isso primeiro a pessoa recebe o “doce” – entretenimento – e em seguida vem a mensagem que você deseja passar . “O desafio era fazer algo que promovesse a ASPCA e fizesse as pessoas sorrirem. Animais são divertidos. É possível encontrar milhares de vídeos de animais no Youtube com milhares de visualizações diárias, por um motivo: os bichos fazem coisas engraçadas, e as pessoas gostam de assistir a isso. Nós buscamos fazer algo assim, mas, diferentemente de uma criança em uma filmagem caseira, nós não poderíamos arranjar um animal e ficar esperando que ele fizesse algo interessante. Se quiséssemos criar um viral convincente, precisaríamos de nosso próprio gato, com um conceito que viesse descrito logo no título. E assim nasceu o Hovercat.” Para quem ainda não viu, Hovercat foi um viral recente produzido pela Mekanism, para promover a American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA – Sociedade Americana para Prevenção da Crueldade contra os Animais). O viral que conta hoje com 1 milhão e 45 mil visualizações tem apenas 64 segundos e nesse pouco tempo, consegue cativar o público e passar a mensagem que deseja.

2 - Não publique e reze apenas. Tenha um plano!
Após o conteúdo ser escolhido, é muito importante criar um plano estratégico. Dessa maneira, o vídeo é colocado em um plano global de marketing, e não somente com foco no vídeo em si. Algo que ninguém deve fazer é “publicar e rezar”. Segundo a agência, esta atitude é comum a agência inexperientes. O foco principal do trabalho deve ser em torno da campanha que será lançada com o vídeo, para que tenha o máximo de impacto e alcance.

3 - Alcançando o sucesso viral através das pessoas
Antes de criar “Hovercat”, a agência realizou uma busca pelos virais mais relevantes da internet um mês antes. Uma das decisões importantes que eles tomaram foi identificar como “influenciadores” pessoas que primeiramente amassem animas, e que não se tratasse apenas de um blogueiro com grande audiência. Isso é importante para mostrar que a escolha do influenciador deve ter a ver com a causa proposta, e não deve se tratar apenas de convidar alguém famoso que não represente nada para o produto que se pretende obter. Assim, a Mekanism avisou e convidou os influenciadores a participar do lançamento do vídeo, antes dele ocorrer.

4 - Conhecendo a plataforma
Quando falamos de marketing pelo Youtube, é necessário que tenhamos em mente algo que vá além do que apenas dizer “vamos criar um vídeo!”. Há 10 categorias no site, e apenas os “tops vídeos” destas categorias é que vão para a página principal do Youtube. Logo, isso significa que é preciso pagar para entrar na categoria dos “mais vistos”. Com isso em mente, a Mekanism decidiu que naquele domingo do dia 9 de junho seria o melhor dia para lançar o vídeo apenas na categoria “pets and animals” de maneira que capitalizassem as 150 visualizações necessárias para alcançar o topo, ao invés das 1 milhão de visualizações necessárias na categoria “comédia”. Este é um grande exemplo de como usar a plataforma a seu favor. Se tivesse postado em em outra categoria, o vídeo nunca se tornaria um viral.

5 - Efeito Bola-de-neve
É, ela não acontece sozinha, pelo menos no mundo dos vídeos de marketing. Como falei anteriormente, é preciso ter estratégia. Não é porque um vídeo começou a ganhar visualizações, que ele vá continuar até se viralizar. Muito pelo contrário: a tendência é que logo caia no esquecimento. Com a publicação constante do vídeo pelos “influenciadores” previamente selecionados, o vídeo “Hovercat” chegou rapidamente à quarta posição dos mais vistos da categoria “pets and animals”. Combinando isso com o número considerável de sites populares, logo na continuidade, o vídeo bateu a primeira posição. “Hovercat” estava se transformando em um viral.

6 - Viralizou, e agora?
Esta exposição rapidamente se tornou orgânica, com outros blogueiros e sites não relacionados aos “influenciadores” publicando o vídeo. Para muitos, este poderia ser o ponto no qual terminaria o trabalho e apenas se esperaria os resultados. Mas não para a Mekanism. Com a intenção de se manter em movimento, eles continuaram a promover o vídeo através de seus “influenciadores”, além de fazer exibições ao vivo em eventos da ASPCA em Nova Iorque, onde a audiência podia fazer perguntas e ouvir mais histórias e curiosidades. Isso serviu como um grande exemplo de que um plano não termina quando o sucesso é alcançado, mas precisa de mais impulso para este sucesso.

Fonte: FORBES

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